Le 23 juin, la Chaire Cellulose Valley organisait une table ronde en ligne consacrée à un thème inédit : l’embellissement de la cellulose pour l’emballage de luxe. Animée par René Romero Lezama, ingénieur de recherche et doctorant au sein de la Chaire, cette rencontre a réuni trois intervenants aux expertises variées : Frank Gana, CEO et co-fondateur de (RE)SET, Marie Gobert, designer et sculptrice de papier, et Julien Bras, Titulaire de la Chaire Cellulose Valley. Ensemble, ils ont questionné le potentiel de la cellulose comme alternative durable et hautement qualitative dans un secteur exigeant : celui du luxe.
Quand la simplicité devient un luxe
Dans l’univers du packaging de luxe, l’expérience sensorielle et la qualité perçue sont essentielles. Loin des clichés d’un papier rustique et fragile, les intervenants ont souligné les profondes évolutions techniques du matériau. Grâce aux avancées en moulage à sec, en traitement de surface et en design de forme, la cellulose n’est plus cantonnée à des usages utilitaires : elle devient support d’élégance, de narration et d’innovation.
Marie Gobert a ainsi rappelé que « le luxe, ce n’est pas le superflu, mais la singularité et la simplicité ». Pour elle, la cellulose permet de redonner du sens à l’objet, en conjuguant créativité et sobriété. Le luxe d’aujourd’hui ne repose plus nécessairement sur la brillance du plastique ou le poids du verre, mais sur une esthétique plus épurée et responsable.
Réconcilier design, technique et durabilité
Julien Bras a insisté sur les défis techniques encore à relever – résistance à l’humidité, transparence, toucher, tout en soulignant le potentiel de la cellulose à offrir une nouvelle expérience sensorielle.
Frank Gana, de son côté, a partagé son expérience du terrain, en évoquant les réticences encore existantes du côté marketing, malgré l’intérêt croissant des designers et des consommateurs pour des matériaux durables. Il a insisté sur la nécessité d’un dialogue renforcé entre ingénieurs, designers et équipes marketing pour lever les freins à l’adoption de la cellulose dans l’univers du luxe.
Vers un avenir circulaire
L’un des enseignements majeurs de cette table ronde réside dans la convergence des visions : les matériaux cellulosiques, longtemps perçus comme secondaires, sont aujourd’hui en mesure d’incarner un luxe réinventé – plus responsable, plus sensible, et résolument tourné vers l’avenir. Avec l’évolution des attentes consommateurs, les nouvelles réglementations et les avancées technologiques, tous les intervenants sont unanimes : la cellulose est appelée à jouer un rôle majeur dans l’emballage de demain.
La Chaire Cellulose Valley illustre parfaitement ce que l’alliance entre science, design et industrie peut produire de plus audacieux. En interrogeant les usages, en repoussant les limites techniques et en valorisant la matière pour ce qu’elle est, elle ouvre la voie à un luxe plus responsable. « Rendre la cellulose belle et désirable » n’est plus une simple ambition esthétique, mais un levier concret pour accélérer la transition vers des solutions biosourcées, circulaires et porteuses de sens.
